Urbanisme i comerç. Estratègies de localització d’Ikea a la Comunitat Valenciana

Gabino Ponce Herrero; Pablo Martí Ciriquián

doi:10.5565/rev/dag.531

Urbanismo y comercio. Estrategias de localización de Ikea en la Comunidad Valenciana

Autores/as

Gabino Ponce Herrero Universitat d’Alacant https://orcid.org/0000-0001-9170-4027
Pablo Martí Ciriquián Universitat d’Alacant

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Resumen

Analizamos las estrategias de localización de la empresa y las normas sectoriales y urbanísticas que regulan la actividad comercial en la Comunidad Valenciana. Valoramos la aplicación de la matriz de Ansoff y las fortalezas de la matriz de Porter en el proceso de geomarketing de la empresa sobre territorio valenciano. Concluimos que no son los intereses urbanísticos ni sociales de las ciudades valencianas los que determinan la localización previsible de dos establecimientos comerciales de la firma Ikea. Por el contrario, son las estrategias territoriales de esta empresa, fundamentadas en la lógica de la accesibilidad con automóvil y del máximo beneficio económico, las que determinan la adaptación necesaria de los planes sectoriales, de los planes generales municipales y de la base socioeconómica territorial.

Palabras clave

geomarketing, urbanismo comercial, urbanismo integral, matriz de Ansoff, matriz de Porter

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